Recientemente, la estrella de la NBA, James Harden, expresó su incredulidad después de que seguidores chinos compraran 10,000 botellas de vino de su propia marca en cuestión de segundos, demostrando el enorme alcance de las transmisiones en vivo en ese país, donde el baloncesto es muy popular.
Durante una transmisión en vivo de la celebridad en línea Crazy Brother Yang, Harden promocionó su marca de vino J-Harden ante 15 millones de espectadores. Durante la transmisión, Yang le preguntó a Harden cuántos botellas de vino vendían en un día, a lo que Harden respondió «algunas cajas».
Yang desafió a Harden a ver cuánto rápido podrían vender las botellas. Después de 14 segundos, Yang detuvo la venta, habiendo recibido 5,000 pedidos por dos botellas de vino a $60 cada una, lo que ascendió a $300,000 en ventas.
La compra en vivo es una tendencia en auge en China, fusionando entretenimiento y comercio electrónico. Los anfitriones ofrecen ofertas especiales y cupones de descuento en tiempo real, y los espectadores pueden comprar productos directamente durante la transmisión.
El baloncesto es extremadamente popular en China, en parte debido a la carrera de la leyenda china Yao Ming en la NBA. Sin embargo, hacer negocios en China también conlleva riesgos, como se vio cuando la NBA se vio envuelta en una controversia política en 2019 debido a un tuit de apoyo a las protestas en Hong Kong. Harden también se disculpó por esa controversia en su momento, por lo que su alianza con este mercado sorprendió al mundo entero.